“小”卡牌要有大市场,行业规范须跟上

经典的热门动漫、趣味多元化的玩法、专业赛事赋能,载着文化、艺术、竞技等内涵的卡牌,正凭借文创、潮玩和收藏属性,在国内市场快速崛起。

“小”卡牌,也有“大”生意。不过,记者注意到,处于起步阶段的卡牌市场,也存在着“成长的阵痛”。除了二手市场交易混乱导致的消费纠纷和欺诈行为时有发生、大量网络仿造的山寨侵权商品泛滥导致品牌方和消费者权益受损等问题外,围绕儿童理性消费的引导和呼声也引发行业内外关注。

“小”卡牌要有大市场,行业规范须跟上

市场前景广阔


目前,国内卡牌类品牌以卡游动漫为主,其公司卡牌类产品包括收藏卡和竞技卡两大类,涉及“宇宙英雄奥特曼”“斗罗大陆”“漫威”及“叶罗丽”等系列IP,其中奥特曼卡牌占据主力地位。

值得注意的是,随着相关产业的不断升级,如今以游戏卡为起点的卡牌类产品已实现了收藏卡和竞技卡的延伸。

2020年,卡游动漫推出了TCG集换式卡牌游戏产品“英雄对决”系列,掀起卡牌竞技的风潮,并在线下举办“卡游杯HNC英雄对决全国冠军赛”,让全国奥特曼卡牌玩家齐聚一堂,以卡会友,通过专业赛事“一拼高下”,通过打造中国卡牌行业的专业益智竞技赛事,让卡牌爱好者在互动过程中收获分享、社交、益智的乐趣,在激活市场生态与玩家参与积极性的同时,更进一步放大了卡牌的价值。

成长难免阵痛


虽然在与同好伙伴的交流中,青少年的沟通能力、倾听能力和共情能力受到了培养;在和朋友们进行卡牌交换时,他们分享快乐、平等互助的意识也得到了提高。不过,不少中小学生因为购买卡牌,花费不菲,家长们对这种消费方式产生反感,投诉不少。

消保委发布的提示也表示,近期概率性产品——盲盒文具、奥特曼卡片投诉较多。为了抽中小概率的特别款、隐藏款、限量款,孩子频频向家长索要零花钱用于购买盲盒类商品,导致精神恍惚影响学习,甚至产生家庭矛盾。

中消协也发文称,由于各行各业商家都发现盲盒市场有利可图,都希望来分一杯羹,除最初的玩具外,美妆、文具、图书等诸多消费领域也都掀起了“盲盒风”,消费市场上随处可见盲盒的身影,甚至蔓延到餐饮、旅游等与“游戏动漫”无关的市场。有专家认为,卡牌盲盒与普通商品相比,具有很强的信息不对称性,消费者只能依靠商家的广告宣传来选购,这就很容易被商家夸大的商品价值、虚构的中奖概率、颜色款式不符等虚假宣传所误导。

规范促进发展


记者了解到,作为行业头部品牌,运营总部已迁至上海的卡游动漫自2021年起逐步布局线下直营店体系,在打造独特的沉浸式社交互动体验空间的同时,更发力与社会共建积极健康的社交环境、树立正确的消费观念。

“未成年人对创意卡牌产品有天然的亲近感,但由于年纪小阅历浅,有可能产生过度消费、沉迷游戏等不当行为。为了避免此类状况,对未成年人进行正确的价值观引导,卡游线下直营店推出了《卡游门店阳光公约》。”卡游动漫创新及企划中心总经理黄煜能介绍说,“阳光公约”从未成年人在店的商品消费金额和在店游玩时长两方面作出规定,帮助未成年人树立正确的消费观念和行为习惯。“同时,我们将严格规范旗下经销商、分销商及终端销售门店向未成年人销售的制度规范,对诱导消费的行为进行严格处罚,在未成年消费者保护方面,争取为全行业树立示范标杆。”

业内专家指出,未来卡牌产品的竞技性、可收藏属性将被持续延伸,加上行业监管的逐步完善,头部品牌的示范及消费者教育观念、法律意识的不断提升,卡牌行业将进入一个更加规范高效的发展新时期。(新民晚报记者孙佳音)

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